Görseldeki Kahramanlarımızdan bir tanesi 4 büyük peygamberden biri olan Musa, diğeri teknolojiye kattığı yeniliklerle adı tarihten silinmeyecek olan bir isim Steve Jobs. Fotoğraftaki 2 isim farklı konularda da olsa inovasyonu benimsemiş ve yol gösterici olmuş kişilerdir. Musa bir peygamberdi ve insanlara yaşamın kurallarını, gerçeğin yolunu göstermekle yükümlüydü. Steve bir peygamber değil; zaten buradaki amacımız bir peygamberle, günümüzde yaşamış bir insanı karşılaştırmak değil,  amaç Steve’in yaptıklarıyla teknoloji ve iletişim dünyasına nasıl yeni bir yol çizdiğinden ibarettir.

                 Steve Jobs neler yaparak, teknolojinin pusulasını belirledi sorusunun cevabını biraz karıştırmamız gerekiyor diye düşünüyorum. Yaptığı çalışmalara baktığımızda çoğunlukla yeniliğe önem verdiğini görüyoruz. Mevcut olanla yetinmeyen, sürekli değişimle bir değer ürettiğini görebiliriz. Ipot’ a bir bakalım tasarım olarak hepsinden farklı, tekerleği andıran yapısıyla diğerleri arasında çabucak ön plana çıkabilen bir tarza sahiptir. Bu Apple’in yenilikçi ve farklılık oluşturucu tarzını yansıtmaktadır.

             Apple sadece yaptığı ürünlerin tasarımını yenileyerek bir yerlere ulaşan bir marka değildir. Çünkü Apple için tasarım sadece görüntüde değil, işlevdedir felsefesi işlemektedir. Ipad’e bakalım bir, sadece bir tasarımdan mı ibaret; kesinlikle hayır. Ipad insanlara teknolojik olarak diğerlerinde olmayan, diğerlerine benzemeyen birçok farklılık sunmuştur. Gazete alarak okuyan insanlar artık ıpad uygulamalarıyla birlikte tablet bir gazeteye sahip olmaya başlamışlardır. Bu sadece bir teknoloji gelişimi değil, teknolojinin yönünü tayin etme işidir.

 

       Apple ve Steve Jobs yaptıklarıyla insanlığa yeni değerler üretmeye çalışmışlarıdır ve bunu yaparken farklılaşmayı benimsemişlerdir. Apple’ in yaptığı reklam kampanyalarında zaten bunu açık bir şekilde yansıtıyor.  Think Different reklamına bir bakalım; bu reklamda oynatılan bir çok ünlü isim var: Albert Einstein, Picasso, Gandhi, Muhammed Ali, Martin L. King gibi. Bu isimlerin ortak özelliği yaptıklarıyla fark yaratmaları ve bu şekilde bir idol olmayı başarmış olmalarıdır. Apple’ de kendi felsefesini bu tarz reklamlarla iyi bir şekilde ortaya koymayı başarmış ve bir idol, yönlendirici bir marka olmayı başarmıştır.

  Yenilikçilik denen kavram sadece Apple’ın etrafında dönmüyor tabii ki.  Farklı alanlarda yenilik hep devam eden bir süreç oldu artık. Mesela Sosyal mecralar gittikçe gelişiyor ve değişiyor. Eskiden sadece Msn kullanan kullanıcılar artık farklı alternatiflere geçtiler. Neden çünkü yeni olanlar onlara daha fazlasını sunuyorlardı. Facebook insanlara birçok arkadaşını kendi ağı içinde bulabilme, ileti yazabilme, video yükleyebilme imkanları v.b. bir çok şey sundu. Bugün 7’den 70’e herkesin bildiği ya da kullandığı Facebook birkaç sene önce yoktu; fakat birileri bunu bularak bir yenilik getirdiler sosyal mecra dünyasına. Gelişimde sınır olamayacağını Twiter ve yakın bir zamanda hayatımıza giren, tam aktif kullanımına başlanmamış olsa bile Goole Plus’a bakarak söyleyebiliriz.

            Bu yazılardan bir özet çıkarmamız gerekiyorsa hayatta yenilikçi ve taklitçi insanlar nasıl varsa markalar için de aynı şey geçerli. Yenilik üreten markalar hayatta kalırken,  rakipleriyle benzer şeyler üretmeye çalışanlar zaman karşısında silinip gidiyor.